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早在1969年，杰克·特勞特先生就預(yù)言，隨著企業(yè)內(nèi)部的管理越來越成熟，決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵，就是企業(yè)能否在消費(fèi)者心智中建立起強(qiáng)大的定位。多年來，特勞特定位課程以該定位理論為核心工具，幫助無數(shù)企業(yè)獲得成功。進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時代之后，定位理論更是得到廣泛認(rèn)可和應(yīng)用。

    “定位”是企業(yè)戰(zhàn)略領(lǐng)域的重要概念，是指企業(yè)要針對競爭找到對自己有利的獨(dú)特位置。定位理論用于解決企業(yè)存在基石和發(fā)展方向的重大問題，改變了企業(yè)家和管理學(xué)者看待企業(yè)戰(zhàn)略的思維范式，并影響了國際學(xué)界。定位理論的精髓是“順應(yīng)消費(fèi)者的心智”，用定位去引領(lǐng)和創(chuàng)造消費(fèi)者的需求。在互聯(lián)網(wǎng)時代，定位理論的威力越發(fā)強(qiáng)大，這是因?yàn)椋?ldquo;流量為王”的趨勢導(dǎo)致企業(yè)的獲客成本越來越高，因此企業(yè)更加需要研究用戶行為背后的心智結(jié)構(gòu)，開發(fā)用戶的心智資源，進(jìn)而憑借對用戶行為的深刻洞察和判斷來獲得屬于自己的獨(dú)特機(jī)會。

      定位理論在全球的發(fā)展并不均衡，其發(fā)源于美國的根本原因是美國當(dāng)時有世界上最大的市場，分工存在邏輯上的可能性，定位則把邏輯可能轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)實(shí)。而在不久的將來，中國將成為全球最大的市場，也勢必會成為定位理論發(fā)揮作用的最大舞臺。在定位理論進(jìn)入中國后，特勞特定位課程結(jié)合中國實(shí)際，已經(jīng)幫助瓜子二手車、方太、加多寶、郎酒、妙可藍(lán)多等諸多品牌占領(lǐng)用戶心智，實(shí)現(xiàn)戰(zhàn)略突圍，有力佐證了定位理論的科學(xué)性與實(shí)用性。而隨著下一輪定位創(chuàng)新在中國崛起，特勞特定位課程必將幫助更多中國企業(yè)走向成功，創(chuàng)造行業(yè)典范。

         定位理論之父杰克·特勞特曾說：和軍事戰(zhàn)爭不同，商戰(zhàn)永不停息。新經(jīng)濟(jì)時代，商戰(zhàn)不是產(chǎn)品之戰(zhàn)，而是認(rèn)知之戰(zhàn)；商戰(zhàn)的戰(zhàn)場不在工廠，也不在市場，而是在消費(fèi)者的心智中。面對新的時代，企業(yè)要想在商戰(zhàn)中占據(jù)優(yōu)勢，必須以新的哲學(xué)來謀劃新的戰(zhàn)略。以外部消費(fèi)者的認(rèn)知為核心，借助定位的力量，企業(yè)可以更輕松地贏得市場競爭，獲得更好的發(fā)展。