前日晚間騰訊召開電話會議吐露，該企業(yè)正積極致力于為微信服務(wù)開辟游戲。在消費者把更多時候花在智能移動電話和平板計算機(jī)上的形勢下，董事長馬化騰期待依賴微信應(yīng)用來幫忙提高企業(yè)營收和獲利的增加速率。在微博貿(mào)易化束手無策之際，微信彷佛要先走一步。
微博VS微信流量變現(xiàn)磨練
“出生”一年多的微信，在貿(mào)易化道路上蠢蠢欲動。而作為社交傳媒“先輩”的新浪微博，也急于解脫“只賺吆喝不賺錢”的困局。
截至上一年年底，新浪微博注冊用戶高出5億，同比增加74%，日活潑用戶數(shù)達(dá)4620萬，同比增加82%。巨大的用戶基數(shù)上，新浪上一年體驗了基于社交愛好圖譜（SIG）舉行精準(zhǔn)投放的宣傳商品，包羅頂部底部通知，舉薦賬戶、活動、話題、產(chǎn)品等；繼而推出了消息流宣傳———粉絲頭條，并在年底成功推銷小米移動電話和奔馳smart等。以小米為例，小米移動電話2在新浪微博開賣不到一個小時，其微博轉(zhuǎn)發(fā)量9萬多，談?wù)摂?shù)近4萬次。發(fā)售5分鐘內(nèi)，首批5萬臺新移動電話全數(shù)售罄，營業(yè)額近億元。 但上述體驗并未扭轉(zhuǎn)新浪微博“入不敷出”的場合：新浪微博的整年營業(yè)總本金為1.6億美金，總收入為6600萬美金，凈損耗額達(dá)9300萬美金。
更糟糕的是，在微信為首的其他社交應(yīng)用打擊下，新浪微博的用戶活潑度正在下滑。還沒來得及變現(xiàn)，流量已經(jīng)起始下滑。2011年2月，市場研究機(jī)構(gòu)GlobalWebIndex發(fā)布的世界社交網(wǎng)絡(luò)的用戶活潑度數(shù)字展示，新浪微博的用戶活潑度降落了近40%。而在2012年財務(wù)報表會上，新浪掌門人曹國偉坦言，假若從用戶逗留時候來看，微信確實在瓜分用戶利用微博的時候，“活潑用戶均勻天天投入的時候略有下滑”。
在此狀況下，阿里巴巴經(jīng)過其全資子企業(yè)日前以5.86億美金購入新浪微博18%的股份。投資入股后，阿里巴巴與新浪微博將在用戶賬戶互通、數(shù)字互換、網(wǎng)上付款、網(wǎng)絡(luò)銷售等范疇深切合作，并摸索基于數(shù)億微博用戶與數(shù)億阿里巴巴電商用戶的社會化電子商務(wù)方式。不過，既要貿(mào)易化開辟，又要承諾用戶的很好體驗，這是微博和微信面對的共同難題。
探路微信獲利方式
按照騰訊發(fā)表的第一季度業(yè)績展示，期內(nèi)獲利41億元人民幣，總收入達(dá)到135.5億元。按此計算，騰訊日收入高達(dá)1.5億元，天天凈賺4400多萬元。
如是高的收益來自于巨大的騰訊用戶。財務(wù)報表展示，QQ的月活潑賬戶數(shù)達(dá)到8.3億，比上一季度增加3.4%，比上一年同一時期增加9.8%。騰訊以為，活潑用戶的增加主如果因為智能移動電話的進(jìn)一步普及所致。
財務(wù)報表亦展示，微信的月活潑賬戶達(dá)到1.94億，比上一季度增加23.1%，比上一年同一時期增加228.4%。南都記者獲悉，微信變現(xiàn)的第一步，將從移動游戲打開。騰訊老總劉熾平吐露：“咱們將體驗在移動端推出普遍的游戲商品組合。”
實際上，早在上一年4月，騰訊已借路“韓國版微信”KakaoTalk，以游戲探路微信貿(mào)易化道路。騰訊上一年消耗4億元人民幣，收購了KakaoTalk約14%股權(quán)，隨即KakaoTalk推出游戲平臺，上線三個月后，總收入近5160萬美金，成功扭虧為盈。團(tuán)購返利
截至2011年1月，微信（包羅海外的WeChat）用戶數(shù)沖破3億，以1%轉(zhuǎn)化為游戲支付項戶計，就有300萬人。取休閑游戲月均ARPU值（每月每戶均勻收入）50元計算，微信游戲每月創(chuàng)收可達(dá) 1.5億元。
巴克萊銀行駐香港分析師埃利西亞.雅普（AliciaYap）稱，估計到2011年底，微信譽(yù)戶總數(shù)至少將達(dá)4億人。他以為，假若微信供給游戲及相干服務(wù)，則年度營收最多可達(dá)人民幣21.6億元。劉熾平稱，微信等網(wǎng)絡(luò)服務(wù)將來可刺激數(shù)字流量及每月每戶均勻收入。騰訊將第一嘗試游戲平臺，并摸索O2O貿(mào)易方式、基于地理位置的服務(wù)和電子商務(wù)等，當(dāng)前仍以增長用戶及改善體驗為主要使命。但劉熾平未吐露游戲平臺上線的詳細(xì)時候。
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